A la carta: Alguns serveis de transmissió de vídeo ofereixen una experiència de visualització d’anuncis pròpia, mentre que d’altres, com ara els anuncis de display Hulu, fins i tot en plans de pagament. Tot i això, si utilitzeu Hulu regularment, el sistema publicitari ha vist alguns canvis que us poden afectar millor. En un anunci avui, Hulu va dir que llançaria una "nova experiència publicitària" dissenyada per a "atracar" les marques.

Hulu defineix la sessió de visualització excessiva com la sessió en què l’usuari mira tres o més episodis d’una sèrie en concret.

La nova experiència publicitària de Hulu, que utilitza el poder de l’aprenentatge automàtic premiarà Cram espectadors amb episodis de programes sense anuncis. Abans de llançar-se l’episodi sense anuncis, els usuaris veien un petit clip "personalitzat" de tres marques: Kellog's, Maker's Mark o Georgia-Pacific. Com a alternativa, es pot mostrar una "oferta" personalitzada als espectadors.

No està clar a quins intervals estaran disponibles aquestes ofertes o episodis sense anuncis, però només poden aparèixer una vegada per sessió de visualització. Arribem a Hulu per confirmar-nos.

La missatgeria d’aquests clips promocionals és clau per a la nova experiència publicitària. En lloc de mostrar un clip genèric proporcionat per un patrocinador, Hulu pretén enllaçar els anuncis més de prop amb l’experiència de visualització. Per exemple, després d’acabar un episodi, "hi ha qui diu que menjar i mirar la televisió és una distracció, però no hi són, així que és un berenar". És possible que vegeu un anunci de Cheez-It que digui. Després de l'anunci, és possible que vegeu una sol·licitud contextual per veure un altre episodi.




A l’època dels bloquejadors d’anuncis i dels plans de visualització sense anuncis, les marques i els proveïdors de contingut sempre busquen formes d’adaptar-se als hàbits canviants dels consumidors. Tot i que aquest darrer canvi del sistema publicitari de Hulu ho fa fins a cert punt, proporciona als usuaris almenys un cert valor.




Crèdit de la imatge: shutterstock